2.コンセプトテーマの設定

「良い眠り」をサポートする「ヘビアン」を広めるために、今日のライフスタイル、つまり消費者が関心のあるテーマを提案し、より公共性の高いトピックとして世の中へ情報発信を行います。ヘビアンがもたらす良い眠りが、ひいてはすっきりとした目覚めにつながるという発想から、朝の過ごし方の提案「朝スタイル」啓発活動を行うというコンセプト戦略を決定します。